(历年公关危机)深度内容回归“人”本身 为品
发布日期:2019-08-29 08:58   浏览次数:

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丰田公司危机公关处理策略近日,中国消费者协会颁布的《100款App个人信息收集与隐私政策测评报告》中显示,在新闻阅读类App中,腾讯新闻的评分高居榜首,成为人们信赖的资讯平台。腾讯新闻将高价值内容以新闻APP、腾讯网、地方站为核心,辅以长短视频、社交媒体、浏览器共同分发,现已成为人们获取价值内容的聚合地、思想的“正向调节器”。

危机公关电影出现了哪些危机

危机公关电影出现了哪些危机

危机公关而对于品牌来说,搭载用户信赖的内容,才能够借助内容与用户建立起深层的情感连接,将品牌信息植入用户心智。正如企鹅智库的数据所示,超过75%的用户都认为当广告出现在高质量的深度报道/视频栏目中时,会让其更信任这条广告。这,或许才是对品牌营销来说最具备“价值”的内容。

历年公关危机

历年公关危机 - 处理危机公关工作的现状分析

危机公关关系是指深度内容回归“人”本身

滴滴空姐遇害案公关危机为品牌聚合有价值的注意力

危机公关 的实战演练是怎么从精英群体的文化盛宴《十三邀》到探索时代典范的名人记录片《我的时代和我》,腾讯新闻出品的原创内容在这个碎片化时代,重新回归“人”本身,以娱乐解压,以多元文化满足好奇,以真知灼见增长见识。

企业媒体公关与危机管理而对于品牌来说,作为一线城市最受用户欢迎的视频节目《十三邀》,凭借精良的制作,深厚的文化底蕴,栏目聚集大量21-35岁的高学历白领群体。从第二季与奔驰S-Class的联手,到第三季联手雷克萨斯ES,栏目不断满足、挖掘高知人群的精神需求,将极具文化个性的栏目内容与品牌的高端品质完美结合,为品牌注入卓尔不群的印记。而《我的时代和我》栏目冠名品牌——福特锐界,亦将品牌理念与栏目价值主张深度契合,借由受众对纪实性新闻内容的坚实信任,在潜移默化间高效传递品牌理念,树立起“时代领路人”的品牌形象。

处理危机公关工作的现状分析《十三邀》

可以见得,这些回归“人”本身的深度内容,也为品牌高效聚合有价值的注意力,为广告主打开了全新的营销思路:以精品深度内容营销,破解传播碎片化、实现与用户的情感共振。

三大品类内容

向着更多元、更年轻、更有趣出发

在即将到来的2019年,腾讯新闻出品将以工作室模式重点打造人文社会、质感娱乐、商业财经三大品类,让价值内容更加聚焦年轻人,并以年轻人喜欢的方式来讲述,从而为品牌提供更多营销触点。

1、人文社会类

2018年春运路上最暖的直播《回家的礼物》即将再度回归,以新春送礼物的方式走近归乡迁徙的人们。2019年更将推出探讨人类共同的命运话题的《是非之地》,以及关注年轻人的焦虑感与自我认同的《熬鹰BUS》等全新栏目。在对人文的关怀与对社会话题的思考中,助力品牌打造社会温度,拉近与受众的距离。

《回家的礼物》

2、质感娱乐类

俘获大批年轻受众的明星名人演讲节目《星空演讲》,将在2019继续分享明星名人的内心感悟,为观众不断扩充思考维度。同时,更有女性名人纪实访谈节目《不止于她》,聚合10位国际顶尖女性的人生悲欢,聚焦于女性力量释放。除此之外,许知远也将以《明治料理》带领观众探寻“舌尖上的日本”,于美食美酒之中解读日本文化。在满足不同圈层受众对娱乐内容需求的同时,为品牌聚拢稀缺的注意力,高效传递品牌精神。

《星空演讲》

3、商业财经类

对话全球商业大咖的《财约你》,将会于2019年继续打造以财经高端圈层为核心的商业内容新生态。同时,以《新经济二十人》《跟上经济学家的脚步》为代表的全新节目,也将邀请网络科技、创新界等顶级商业精英,揭秘新经济时代的商业密码,为品牌精准定向高净值的社会中坚人群,助力品牌输出精英气质。

《财约你》

腾讯新闻以三大品类内容满足用户和品牌的同时,更将联动全平台优质资源,为品牌找到加速“连接”用户的纽带。在今年春节期间,腾讯新闻便已携手百威啤酒,以线上线下资源联动共同打造#圈内人#热议话题,号召年轻的TA们对父母打开心扉,全方位释放品牌营销能量。

未来,腾讯新闻将以“平台聚合力”加速释放腾讯新闻作为“收发中心”的能量,将广泛的人群覆盖、高信任度话题的引导力和传播力,在平台全场景中精准触达并形成转化。在“大平台+强内容+高价值”的加持下,品牌必然能够强势实现营销的攻心力。在即将到来的2019春节营销中,敬请期待腾讯新闻联合品牌带来更多精彩营销突破。

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分类:危机公关